落札価格＝価値？

via：この絵が５９億円らしいｗ[ハム速]※7284万ドル（2007年落札時７８億円）

マーク・ロスコのホワイト・センターという作品。ムンクの叫びが芸術品史上最高額の１億１９９２万ドル（約９６億円）で落札されたのは、ブランド力などを加味すれば納得できるのですが、、、落札価格が価値になるところが一般人には理解できない。